近六成受訪者期待體驗(yàn)“沉浸式”周邊文創(chuàng)消費(fèi)

　　近年來，周邊文創(chuàng)的熱度持續(xù)攀升，各類文創(chuàng)產(chǎn)品憑借獨(dú)特的文化符號(hào)吸引了消費(fèi)者的目光。不過，周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)也存在一些痛點(diǎn)，影響著大眾的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　日前，中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)(wenjuan.com)，對1337名青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重、文化內(nèi)涵挖掘不足是受訪者認(rèn)為當(dāng)前周邊文創(chuàng)最需要改進(jìn)的3個(gè)方面。提升大眾的周邊文創(chuàng)消費(fèi)體驗(yàn)，59.3%的受訪青年期待搭建線上線下聯(lián)動(dòng)的“沉浸式”體驗(yàn)場景。

　　26歲的互聯(lián)網(wǎng)公司員工楊欣怡感覺，現(xiàn)在周邊文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重。“不管到哪兒，賣的周邊文創(chuàng)大抵都是筆記本、冰箱貼、水杯、絲巾這些，即便是不同的IP，設(shè)計(jì)出來的物件搭眼一瞧都差不多。沒什么獨(dú)特性的周邊文創(chuàng)我就不會(huì)買了。”

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院本科生陳柏彤喜歡購買游戲的周邊文創(chuàng)，她感覺現(xiàn)在不少周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格比較高。“我認(rèn)可IP應(yīng)該有溢價(jià)，但我感覺有些產(chǎn)品的溢價(jià)過高了。”陳柏彤有一次幫朋友買一款徽章，“不限售，做工也算不上精美，就要50元一個(gè)”。

　　此外，陳柏彤感覺現(xiàn)在周邊文創(chuàng)產(chǎn)品還存在跟風(fēng)抄襲、盜版的情況，“希望有更多原創(chuàng)、新的元素”。

　　當(dāng)前周邊文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些需要改進(jìn)的方面?數(shù)據(jù)顯示，質(zhì)量參差不齊(55.2%)位列第一，其次是同質(zhì)化嚴(yán)重(51.2%)，文化內(nèi)涵挖掘不足(46.9%)排在第三位，其他主要還有：售后保障不到位(37.8%)、定價(jià)偏高(34.4%)、盜版泛濫(33.1%)。

　　陳柏彤期待，不同IP的周邊文創(chuàng)能各有特色、百花齊放，她也很期待AI與周邊文創(chuàng)的結(jié)合，“最好是消費(fèi)者能參與創(chuàng)作，這樣能跟產(chǎn)品有更多互動(dòng)，也可以有個(gè)人專屬的體驗(yàn)”。同時(shí)，陳柏彤提到，“材質(zhì)做工也要提上來”。

　　楊欣怡認(rèn)為，周邊文創(chuàng)的設(shè)計(jì)者要多關(guān)注自己獨(dú)特的IP，可以以系列化的模式推出產(chǎn)品。“像故宮的文創(chuàng)，會(huì)依托某個(gè)文物開發(fā)出一系列產(chǎn)品。”楊欣怡還提到，現(xiàn)在很多周邊文創(chuàng)都是蓋紀(jì)念章、賣明信片，“過于形式化，沒什么意思”，她希望加入一些定制化的內(nèi)容。“如果我能在某個(gè)特定時(shí)間收到以自己名義寄來的明信片，或能寄給別人，就更有趣了。”

　　此外，楊欣怡希望周邊文創(chuàng)產(chǎn)品有價(jià)格分層。“在合理的前提下，如果能開發(fā)出不同價(jià)位、面向不同人群的產(chǎn)品，應(yīng)該也很不錯(cuò)。”

　　趙雨陽曾在一家博物館工作了半年，負(fù)責(zé)一些周邊文創(chuàng)的講解介紹工作。結(jié)合自己的工作經(jīng)歷，她建議，周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)更多地考慮受眾。“我之前工作的博物館，因?yàn)橛胁簧偾嗌倌陙韰⒂^，就推出了一款可以拼接的積木文創(chuàng)，但操作難度非常大，超出了孩子們的能力范圍，這就不太合理了。另外，我認(rèn)為目前一些博物館的活動(dòng)品類相對單一，要豐富內(nèi)容和品類，讓更多文化依托周邊文創(chuàng)‘出圈’。”

　　如何讓大家在購買周邊文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)有更好的消費(fèi)體驗(yàn)?調(diào)查中，59.3%的受訪青年期待搭建線上線下聯(lián)動(dòng)的“沉浸式”體驗(yàn)場景，如主題快閃店;52.7%的受訪青年建議優(yōu)化定價(jià)策略，推出梯度價(jià)格產(chǎn)品;52.7%的受訪青年希望增強(qiáng)產(chǎn)品實(shí)用性，設(shè)計(jì)兼具藝術(shù)性與日常功能;50.9%的受訪青年期待提供個(gè)性化定制服務(wù)，如消費(fèi)者參與IP元素組合和設(shè)計(jì);41.3%的受訪青年認(rèn)為要采用環(huán)保材料與包裝，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念。

　　受訪青年中，00后占20.9%，95后占41.0%，90后占38.1%。男性占40.8%，女性占59.2%。生活在一線城市的占31.5%，二線城市的占41.2%，三四線城市的占23.4%，城鎮(zhèn)或縣城的占3.4%，農(nóng)村的占0.5%。

（責(zé)任編輯：華康）