深耕母嬰與青少年護膚賽道，解碼“袋鼠媽媽”的品牌成長之路

　　在消費升級與細(xì)分市場崛起的浪潮中，廣東袋鼠媽媽集團以“專注安全母嬰產(chǎn)品，創(chuàng)造美麗健康生活”為使命，逐步成長為橫跨母嬰、青少年兩大領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)跑品牌，在激烈的市場競爭中開辟出持續(xù)增長的新路徑。

　　從孕期護膚到雙主線布局：持續(xù)在細(xì)分領(lǐng)域深耕

　　2012年，袋鼠媽媽以“高安全、高品質(zhì)、高顏值”為產(chǎn)品戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)孕期護膚這一空白市場，推出品牌首款小麥系列護膚品。彼時，國內(nèi)母嬰護膚市場尚處在萌芽階段，袋鼠媽媽品牌以“妝食同源”理念和細(xì)分人群專研配方，迅速獲得消費者認(rèn)可，并于2014年獲得天貓雙11孕期護膚類目第一。

　　隨著用戶需求的延伸，袋鼠媽媽逐步拓展至嬰童護理、彩妝、青少年護膚等領(lǐng)域，形成“母嬰+青少年”雙主線產(chǎn)品矩陣。青少年系列的推出尤為亮眼——2023年，品牌敏銳捕捉到青春期人群護膚需求，針對性研發(fā)控油祛痘、精準(zhǔn)洗護的產(chǎn)品線，并獲得“中國青少年護膚品銷量第一”認(rèn)證(數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文(北京)咨詢有限公司上海分公司，2024年1-8月調(diào)研數(shù)據(jù))，青少年護膚、洗護系列已成為品牌第二增長引擎。

　　科研與供應(yīng)鏈雙輪驅(qū)動：構(gòu)建行業(yè)領(lǐng)跑的核心壁壘

　　在研發(fā)層面，袋鼠媽媽構(gòu)建了“雙中心+多實驗室”的科研網(wǎng)絡(luò)：廣州總部研發(fā)中心與澳洲墨爾本實驗室形成技術(shù)協(xié)同，并與浙江大學(xué)華南院、德之馨、科絲美詩等高校及全球頂級供應(yīng)商共建聯(lián)合實驗室，圍繞母嬰、青少年肌膚特性開展針對性研究。例如，與德之馨聯(lián)合開發(fā)母嬰實驗室，并開展斑馬魚胚胎毒性測試等多重嚴(yán)苛驗證，確保產(chǎn)品成分安全。

　　從原料端的西班牙有機橄欖冷榨工藝、澳大利亞小麥胚芽萃取到生產(chǎn)環(huán)節(jié)的上百項半成品內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)、包材檢測工序，品牌構(gòu)建了覆蓋“來料-設(shè)計-產(chǎn)品”的全流程質(zhì)量管理體系。

　　黨建引領(lǐng)與社會責(zé)任：塑造有溫度的民族品牌

　　作為“黨建引領(lǐng)型特色民營企業(yè)”，袋鼠媽媽將“永遠(yuǎn)跟黨走”的信念深度融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)核。從組織建設(shè)到生產(chǎn)經(jīng)營，構(gòu)建起“黨建+生產(chǎn)”深度融合的工作體系。在重大項目攻關(guān)一線，黨員先鋒隊始終沖鋒陷陣，以“關(guān)鍵少數(shù)”帶動“全員奮進”，形成“圍繞生產(chǎn)抓黨建，抓好黨建促生產(chǎn)”的特色工作思路。這一創(chuàng)新模式不僅獲得國家市場監(jiān)督管理總局認(rèn)可——入選全國“小個專”黨建工作創(chuàng)新試點單位，而且其“黨建賦能企業(yè)發(fā)展”的典型經(jīng)驗更作為標(biāo)桿案例，刊發(fā)于總局內(nèi)刊向全國推廣，成為非公領(lǐng)域黨建與經(jīng)營同頻共振的示范樣本。

　　在履行社會責(zé)任方面，品牌持續(xù)開展多元化公益行動：疫情期間，向武漢、上海等地區(qū)捐贈超300萬元物資;聯(lián)合廣東省婦聯(lián)、廣東省婦女兒童基金會發(fā)起“關(guān)愛孤獨癥兒童家庭行動”;與中國綠化基金會攜手在新疆種植2.5萬棵胡楊樹，打造“愛的新生林”。2025年，中國關(guān)心下一代工作委員會教育中心、新華網(wǎng)與廣東袋鼠媽媽集團聯(lián)合發(fā)起“青春美校園公益行”，為青少年提供護膚科普與物資支持。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型與全球化視野：錨定未來增長新引擎

　　面對新消費時代的挑戰(zhàn)，袋鼠媽媽將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為核心戰(zhàn)略。2022年以來，SAP、 ERP、PLM等系統(tǒng)相繼上線，實現(xiàn)從產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈到用戶運營的全流程數(shù)據(jù)貫通，推動研發(fā)與創(chuàng)新實力升級。在線上渠道，品牌打造“傳統(tǒng)電商+直播電商”雙引擎，在抖音、天貓等平臺，連續(xù)多年穩(wěn)居母嬰細(xì)分類目銷量前列。

　　作為母嬰細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，袋鼠媽媽的成長軌跡不僅是中國化妝品企業(yè)深耕細(xì)分市場的縮影，更展現(xiàn)了以科研為骨、以責(zé)任為魂的發(fā)展韌性，為國貨品牌的高質(zhì)量發(fā)展提供新范式。

（責(zé)任編輯：華康）